按廣告支出計算的搜索引擎市場份額

新浪科技訊 7月23日消息，北京正望咨詢今日上午發(fā)布2008年第二季度中國搜索引擎廣告主調查報告。報告顯示，2008年第二季度中國搜索引擎廣告市場集中度進一步加大，百度和Google合計占據了總體市場份額的91.8%，半年前這一份額數字為88.5%。但報告同時指出，受到中國宏觀經濟形勢的影響，中國搜索引擎新廣告主數量增速趨緩，可能影響到百度未來季度的廣告營收。

搜索引擎市場進一步集中化

根據正望咨詢介紹，按照廣告主的搜索引擎廣告支出定義的市場份額顯示，百度和Google分別占據65.5%和26.3%的市場份額，雅虎的市場份額從半年前的8.0%大幅跌落至現在的5.2%，其他搜索引擎的市場份額合計為3.0%。與2007年第四季度的調查結果相比，百度和Google雙巨頭的市場集中度進一步提高，從半年前的88.5%提升到91.8%。

百度未來廣告營收可能增幅趨緩

正望咨詢調查還發(fā)現，百度本季度吸納的新廣告主比例有較大幅度的降低，因此預期百度廣告主數量的未來增幅會有明顯的回落。

與此相對照的是，百度老客戶的廣告投放狀況相對穩(wěn)定，百度下一季度的業(yè)績表現將取決于百度在穩(wěn)定老客戶的同時，能否持續(xù)有效地開拓和發(fā)展新客戶。

超過四成的廣告主認為今年生意難做

此外，本次調查認為新廣告主增長放緩與中國宏觀經濟的形勢有很大關系，對廣告主關于經營狀況的調查結果佐證了這一點。有43.6%的廣告主認為與去年相比生意難做，27.2%的廣告主認為和去年差不多，只有29.2%的廣告主認為生意比去年好做。但無論生意是難做還是好做，有41.6%的廣告主表示業(yè)務量比去年同期有增長，37.1%的廣告主表示業(yè)務量和去年同期基本相當，僅有21.3%的廣告主表示業(yè)務量較去年同期出現了下降的情形。

正望咨詢自2006年開始，每季度對中國搜索引擎廣告主進行連續(xù)調查，以了解中國企業(yè)投放搜索引擎廣告的動機、看法、投放現狀和未來投放預期等方面的內容。本次調查的調查樣本庫由精實萬維軟件(北京)有限公司(KKeYe)協(xié)助提供。KKeYe通過其獨有的技術手段對中國主要搜索引擎上的廣告投放情況進行連續(xù)監(jiān)測，得到了一個累計廣告主數量高達50萬個以上、二季度活躍廣告主20萬個以上的中國搜索引擎廣告主數據庫。正望咨詢的本次調查，從KKeYe的活躍廣告主數據庫中隨機抽樣進行電話訪問，獲得1396個有效樣本。